El objetivo de la investigación es proporcionar información sobre el

diseño de los escudos deportivos de 274 equipos de 14 ligas de Europa y

América. Los datos obtenidos ayudarán a profesionales e investigadores

de la gestión deportiva. En el ámbito académico ayudará a la enseñanza

del diseño de marca, la identidad corporativa y la estrategia de

comunicación. En el ámbito profesional, los encargados de la gestión de

marca o promotores deportivos de nuevos equipos conocerán los

elementos de diseño más utilizados por los equipos investigados para

poder definir su estrategia, ya sea la diferenciación o la mimetización de

su escudo.